Mir persönlich kommen Apps von Apple ja auch immer vor wie proprietäre Websysteme der Vergangenheit. Kann sich vielleicht noch jemand an AOL in den 90ern erinnern….

Aufschlussreich auch die Grafiken zur App-Economy, dem Volumen des App-Markts und der Verteilung der Medienbudgets.
Zudem ist die Diskussion zum Beitrag vielleicht sogar noch interessanter als der Beitrag selber.
Ich empfehle selber lesen!

Meinprospekt.de bietet nun im Web und per iPhone Applikation alle lokalen Beilagen digital an. Vor einigen Jahren probierten wir bei der WAZ mit einer Kataloglösung fürs Internet die  großen Beilagenkunden und Umsatzbringer des Hauses fürs Internet zu gewinnen.  Mit mäßigem Erfolg. Mittlerweile arbeitet die WAZ mit Kaufda zusammen.

Grundsätzlich kann ich zwischen beiden Lösungen keine großen Unterschied erkennen. Die Benutzbarkeit ist immer noch genauso steif wie in der Anfangsphase.  Aber gerade iPhone und iPad machen – wobei letzteres ja im Frühjahr noch als Heilsbringer der Zeitungsverlage angesehen wurde – die Kataloge mobil.

Zu Meinprospekt gibt es aktuell mehr als 2000 Bewertungen im iTunes Store und die App war zuletzt in den Top10 vertreten.

Eine Katalog App ist zwar was anderes als die Beilagen auf der Toilette zu lesen, hat aber einen ähnlich hohen Nutzwert.
Fisch kann man zwar nicht mehr drin einwicklen, aber ich habe die Kataloge immer dabei und wenn das Internet der kurzen Wege in den nächsten Jahren an Relevanz zunimmt, wird mir mein Smartphone schon intelligent signalisieren, dass passend zu dem letztlich angeschauten Katalog ein passendes Angebot winkt.

Der Beitrag zeigt auf mit welchen Maßnahmen Verlage und andere Newsanbieter zusätzlich zu Werbeeinnahmen ihre Inhalte vermarkten können. Also eine Strategie zur erfolgreichen Einführung von Paid-Content. Die Tipps sind nicht schlecht und die graduelle Einführung von Paidcontent auf News-Portalen könnte in der Tat erfolgsversprechend sein.

Der Beitrag bei Mashable in voller Länge

Kurz zusammen gefasst:  Trotz Krise – moderates Wachstum. Zuwächse vor allem bei Videowerbung und FMCG  und der Gesundeitsindustrie. Der Trendmonitor 2009 beim Klick. Zum Artikel bei FOMA.

Die Marktforscher von Forrester erwarten dabei vor allem, dass die neuen Segmente Onlinewerbung und Mobile Marketing  in den kommenden Jahren ihren Anteil am Werbekuchen weiter steigern können. In den nächsten fünf Jahren wird ein Zuwachs von heute 12% auf 21% am Gesamtmarkt erwartet. Vor allem Social Networks wie Facebook werden von der Entwicklung profitieren.

Eine detaillierte Analyse zu den Aussichten des Marktes beim Netzökonom.

Doch werfen wir mal einen Blick wie E-Marketer die Entwicklung der Ausgaben für interaktives Marketing bis 2014 prognostiziert:

Zwar sagen 49% der befragten amerikanischen Unternehmen, dass die derzeitige Krise keine Einfluß auf die Höhe Ihres SEM Budgets hat. Jedoch sind andererseits von den 60% der Unternehmen, die in SEM zur Leadgenerierung investieren, eine nicht genannte Anzahl mit den Erfolgen der Kampagnen nicht zufrieden. Der gesamte Beitrag von E-Marketer beim Klick.

Zum Leistungsversprechen Suchmaschinen-Marketing von UR-Consult

2. Affiliate Modell
Traffic den man auf einer Website hat schiebt man in Portionen auf passende E-Commerce-Seiten und erhält für gewonnene Registrierungen, Newsletterbestellungen, Verkäufe etc. Beträge gut geschrieben. Die Mutter aller Perfomance basierenden Vermarktungsmodelle.

3. Das Abo-Modell
Kennt man im Offline-Geschäft am besten von Verlagen. Soll demnächst als Paid-Content auch im Internet wieder auferstehen. Hier meint es jedoch gegen Gebühr Produkte oder Dienstleistungen im Abo zu erhalten. Bestes Beispiel: Xing.com. Funktioniert jedoch auch gut bei Download-Portalen im Umfled von Rapidshare. Aber natürlich auch bei Breitbandzugängen etc.

4. Virtuelle Güter
Eng mit dem Abo-Modell verwandt. Hier fehlt jedoch der Faktor der dauerhaften Bindung wie beim Abo-Modell. Einzelne Software-Elemente werden gekauft. Die Mitgliedschaft bei WoW (World of Warcraft) gehört mit ins Abo-Modell. Ein Cheat für ein Game, dagegen zu den Virtuellen Gütern.

5. Werbe Modell
Bei weitem die am häufigsten zum Einsatz kommende Methode Erlöse im Web zu erzielen. Häufig jedoch in Kombination mit dem Affiliate Modell, das man eigentlich hierunter subsummieren kann.

Diskussion zu diesen Modellen mit der Implikation zu Social Media, ergo Web2.0 bei mashable.com

Stellt sich die Frage, ob das Thema Viral Marketing innerhalb Youtube nun auch eine pikante Facette bekommt. Denn hierbei handelt es sich streng genommen ja auch um Werbung.
Mangels funktionierendem Geschäftsmodell bei Youtube macht Google hier nun eine Zwei-Klassen-Gesellschaft auf. Lieber User Generated Content und böser.

Oder anders formuliert, welcher mit denen Google Geld verdient oder Contentgeber, die selber Geld verdienen, denn Nutzer oder Unternehmen, die auf Youtube Inhalte bereitstellen, dürfen nur “von Youtube autorisierte” Werbepartnerschaften zu Unternehmen eingehen. Anderenfalls wird abgemahnt.

Geschickt umgeht er die Chimäre, dass man eigentlich von Ertragsmodellen sprechen sollte. Viel Neues gibt es nicht zu lesen:

“Beliebtestes” Geschäftsmodell mit 34% ist Werbung (Advertising/I.T.A). Es folgt mit einigem Abstand (12%) das sogenannte “Freemium-Modell”

Seine Meta-Analyse liefert eine interessante Zusammenfassung einiger Quellen. Kein Wunder, denn er hat sich auch im Rahmen seiner Diplomarbeit mit dem Thema auseinander gesetzt. Habe ich jetzt auf die Schnelle nicht lesen können aber sicherlich interessant.

Hier die Learnings:

• Direkte Umsätze dominieren Geschäftsmodelle im Internet
• Umsatz ungleich Gewinn