A socially optimized website can increase site traffic from social networks, drive sales revenue, improve search engine rankings, increase brand or product awareness, and reduce  customer acquisition costs. In short, the decision is no longer about whether to socialize your site—it’s how to do it in a way that fits your business strategy, and achieves your ROI goals.

Zitat aus Social is the next Search von Gigya

Das Nutzerverhalten hat sich geändert

Natürlich liegt dies im Prinzip von Facebook, Twitter und anderen Sozialen Netzwerken begründet, denn der Grundmechanismus von Facebook und Co. ist ja das das „Teilen“ und „Kommentieren“ von Beiträgen. Diese Beiträge stammen ja größtenteils von anderen Websites. Und je nach Privatsphären-Einstellung werden diese auch auf den Nutzerprofilen der Freunde angezeigt.
Die Nutzer können ihre Sympathien durch Klick auf den „Gefällt-mir“-Button ausdrücken. Indem sie den Beitrag klicken, landen sie schon auf der Zielseite und leiten dieser Traffic zu.
Laut Nielsen sind es annähernd 20% der Nutzer in Sozialen Netzwerken, die ihre Seite in Sozialen Netzwerken als Hauptnavigationstool verwenden.
Wenn ich mein eigenes Verhalten betrachte, passt das sehr gut. Denn wenn Themen mich auf Basis einer „Gedankenverbindung“ erreichen, die ich zu einem anderen Menschen oder einer Institution und der Interessen repräsentieren diese ja auch meine Interessen. Informationen erreichen damit  b e v o r  ich sie aktiv gesucht habe.
In diesem Prozess spielt das Vertrauen wiederum eine große Rolle. Indem ich den ausgesprochenen Empfehlungen vertraue, lasse ich es zu, dass darüber mein Nutzerverhalten gesteuert wird. Wenn jemand nun dieses Vertrauen durch irrelevante oder schlicht nicht in meine Erwartung passende Empfehlungen zerstört, löse ich die Verbindung zu demjenigen Freund.

Einzelne Plattformen haben dabei gewiss unterschiedliche Bindekraft. Twitter ist da eher so was wie die Bildzeitung und andere haben einen persönlicheren Stellenwert. Nehmen wir als Beispiel eine Musikplattform wie Last.fm.
Die Business Plattform XING hat letzthin auch darauf reagiert und sein Nachrichtenverhalten geändert. Ich persönlich empfinde gerade XING und XING-Gruppen vom Mitteilungsbedürfnis der einzelnen Gruppen her häufig als irrelevant und störend. Dafür gibt es den Ausdruck des Social Spam.

Fördern läßt isch die soziale Konnektivität durch das Anbieten von Verknüpfungsmöglichkeiten. Zum einen technisch, dadurch, dass man die entsprechenden API-Schnittstellen der Anbieter von Sozialen Netzwerken integriert. Jedoch darf dies nicht nur auf der technischen Ebene geschehen, sondern die Inhalte der Seite müssen aus sich heraus für ein Themenfeld so interessant sein, dass Nutzer darauf verweisen und damit ihrem Freundeskreis eine Empfehlung für die Website aussprechen.

Die am häufigsten angewandte Methode ist es natürlich den gewünschten Begriff bei Google eingeben und die Ergebnisseite zu durchsuchen.  Diese mühselige Methode läßt sich ein wenig vereinfachen, wenn man dazu ein Tool benutzt.

Auf zwei Überwachungstools für Ergebnispositionen bei Keywordsuche möchte ich hier kurz verweisen:

• Cleverstat bietet den Free Monitor for Google zum Downlaod an.
• Von Seochat gibt es eine webbasierte Variante, die den Vorteil hat schnell aufgerufen zu werden.

Die Variante von Seochat ist komfortabel hat jedoch den Nachteil, das jedes Mal ein Capturecode eingegeben werden muß und die Ergebnisse m.E. nicht die Platzierung bei Google.de widerspiegeln.

Aber lassen Sie sich nicht von den Ergebnissen täuschen. Es gibt nicht das e i n e  richtige Ergebnis. Abhängig vom geografischen Standort von dem aus Sie die Suche durchführen und anderen Faktoren, wie beispielsweise ihr Suchverhalten am verwendeten Rechner werden die Ergebnisse beeinflusst.

Wenn Sie die Suche jedoch regelmäßig einmal im Monat durchführen und die Ergebnisse notieren, erhalten Sie eine relative Tendenz über die Positionierung ihrer Webseiten im organischen Suchindex von Google

http://www.cleverstat.com/de/google-monitor-query.htm

Man versteht unter Universal Search die Platzierung von vielen verschiedenen Ergebnissen auf der Google Suchergebnisseite (SERP). Das Suchergebnis besteht dann nicht mehr nur aus  Textfundstellen, sondern es werden beispielsweise bis zu drei bezahlte Anzeigen über dem ersten organischen Ergebnis platziert.  Oder es werden Bilder oder Videos angezeigt. Besonders bei lokalen Suchen oder nach spezifischen Adressen wird häufig ein Ausschnitt von GoogleMaps dargestellt. Häufig ist es jedoch eine Mischung aus allen aufgezählten Punkten.

Entsprechend wird es für Seitenbetreiber schwieriger unter die ersten zehn Ergebnisse zu kommen, da die Platzierungen bereits von Google mit thematisch weiterführenden Informationsangeboten belegt werden.

Latent semantische Optimierung

Eine Reaktion des Sitebetreibers kann sein, die Inhalte seiner Seite textlich zu optimieren, um sie noch besser auffindbar zu machen. Dieser latente semantische Optimierung (LSI) ist derzeit einer der neuen Trends bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Hierbei empfiehlt es sich nicht nur auf ein besonders relevantes Keyword (Name eines Weines) zu konzentrieren, sondern auch dessen Synonyme (Burgunder), Oberbegriffe (Rotwein) und Teilbegriffe (Weinrebe) zu berücksichtigen.

Dies sind im Grunde für die Textproduktion keine neuen Regeln. Stattdessen sind sie Indiz dafür, dass Googles Algorythmen sich immer stärker unserem natürlichen Sprachaufbau angleichen und ihn gewissermaßen semantisch interpretieren.

Die Zeiten in denen SEO allein nach syntaktischen Regeln zu erfolgen hat, sind damit endgültig vorbei. Wobei im SEO immer schon die Trennung nach Offsite und Onsite vorgenommen wurde.

Der Internet Explorer liegt in all seinen Varianten mit einem Marktanteil von 45,52 Prozent nur noch knapp vor dem Firefox, der mittlerweile auf 42,53 Prozent kommt.
Apples Safari überschreitet zum ersten Mal die 5 Prozent Hürde und erreicht knapp über 6 Prozent Marktanteil.

Im Bereich der Suche bleibt es in Deutschland bei aktuelle Trend: Google liegt mit 88,38 Prozent vorne. Für viele sicherlich überraschend liegt die Suche von T-Online mit 2,5 Prozent Marktanteil an Postition zwei. Dahinter folgen Yahoo und Bing mit knapp über 1 Prozent Anteil in der Suche.

Daraus läßt sich ableiten, dass bei allen SEO Bemühungen Google immer noch die erste Wahl ist und eine Optimierung gezielt für bing hierzulande wenig Sinn macht.

Im dem Kontext wäre es jedoch interessant zu erfahren, welche Implikationen die Entwicklung in der Suche in Richtung soziale Netzwerke wie Facebook und VZ hat. Wie verändert sich der Nutzungsgrad von direkter Suche hin zum Empfangen von Empfehlungen über die Vernetzung in Netzwerken? Ich denke, im Laufe von 2010 werden wir auch Untersuchungen sehen, die genau dieser These empirisch auf den Zahn fühlen werden.
In diesem Zusammenhang ein Linktipp auf einen interessanten Beitrag bei massklusive warum  Facebook als Marketingkanal nicht mehr wegzudenken ist.

Alle Daten stammen aus einer Untersuchung der Berliner Unternehmens Webtrekk, die Internetworld in einen Beitrag wiedergibt.

Im SEO gibt es einige Grundregeln, die schnell befolgt werden können.

Die fünf entscheidenden Rankingfaktoren sind:

1. Das Keyword im Linktext bei externen Links
2. Die Linkpopularität der externen Links; hier handelt es sich um qualitative Faktoren
3. Vielfalt der Linkquellen; möglichst von vielen verschiedenen und gut beleumundeten Seiten
4. Verwendung des Keywords im Title Tag;  an welcher Stelle ist egal
5. Vertrauenswürdigkeit der Linkgebenden Seite; TrustRank der Seite

Zusammenfassend kann man sagen, dass Keyword-fokussierte Texte den größten Einfluss auf ein gutes SEO-Ranking haben, wenn sie entsprechend verlinkt werden. Die Textoptimierung auf die Bedürfnisse des Users hin macht sich daher schnell bezahlt.

Alle Rankingfaktoren bei SEOmoz

Zukünftig wird jedoch die allgemeine bzw. spezielle inhaltliche Qualität einer Site noch wichtiger. SEO als Disziplin verliert seine Relevanz anstelle der UXO (User Experience Optimization). Ein Teilbereich dessen ist heute als Usability bekannt.

Wie iBusiness in einem aktuellen Beitrag schreibt, darf SEO nicht länger als isoliertes Marketingwerkzeug verwendet werden, sondern muss mit UXO in einem Gesamtkontext berücksichtigt werden.
Dies kennzeichnet in der Planung eine Konzentration auf die Bedürfnisse des Nutzers. Was wiederum die Beobachtung dessen wie er auf einer Website agiert ins Blickfeld rücken lässt. Anstelle von Eyetracking im Usability-Lab treten nun kostengünstigere Verfahren wie Mousetracking. Hiermit können anhand der Mausbewegungen ermittelt werden, welche Ziele er auf einer Seite verfolgt und was er letztendlich von den angebotenen Inhalten wahrnimmt. Diese Erkenntnisse lassen sich direkt in die Verbesserung der Seitenstruktur und vor allem der Navigation verwenden.

Die erste Frage von Kunden ist häufig, mit welchem SEM-Budget sie bei einer Adwords Kampagne rechnen müssen. Dass beim Performance Marketing die Höhe des Budget immer abhängig von den Zielen ist, kann man nicht oft genug betonen.

Entsprechend relativ verhält sich vor allem bei AdWords Kampagnen die Höhe der täglich oder monatlich verwendeten Summe.

Startet ein Kunde die Optimierung seines bestehenden Kontos mit einem historischen Wert von 0,26 EUR pro Klick. Liegt er nach einigen Wochen Umstrukturierung häufig bereits bei 18 Cent. Eine weitere Reduzierung des CPC geht dann nur noch langsam und mit einer Tendenz von ca. 15% im Folgemonat voran. Die absolute Höhe eines CPC ist natürllich immer branchenspezifisch zu betrachten.

Die Höhe des Budgets bestimmt hierbei nur die absolute Reichweite, obwohl natürlich ein Mindesteinsatz je Anzeigengruppe notwendig ist, damit eine meßbare Wirkung eintritt.

Betonen möchte ich dabei, dass die absolute Höhe des Budgets für die Optimierung an sich im Endeffekt unerheblich ist

Für 100 EUR erhalte ich bei 22 CT 450 Besucher, bei 15 CT 670 Besucher. Nicht umsonst spricht man von PERFORMANCE Marketing.

Die Chimäre “SEM hat keinen Einfluss auf SEO” sehe ich aus meiner Erfahrung anders. Es ist schon richtig, dass kein direkter Zusammenhang besteht.

Zwei Beispiel aus der Praxis:

• Über AdWords gewonnene Nutzer erhöhen die Reichweite – vor allem bei kleineren Sites – schon bei geringen Budgets oftmals erheblich. Deren Nutzungsgewohnheiten auf der Site haben eine Wirkung auf den TrustRank und sind damit relevant für SEO.
• Anpassungen bzw. technische Optimierungen der Website und der darauf befindlichen Texte (Stichwort: Suchmaschinen optimiertes Texten) erfolgen sinnvoller Weise während auch während einer SEM Kampagne und fördern damit meßbar den Erfolg des Online-Marketings.

Auch wenn kein direkter Zusammenhang zwischen SEM und SEO besteht, ist durch die Optimierungen der Site für den gleichzeitigen Erfolg einer SEM Kampagnen ein indirektter Zusammenhang gegeben, der sich in der Verbesserung des TrustRanks der Seite ausdrückt und somit auch für SEO relevant ist.

Wir unterstützen Sie gerne bei der Optimierung Ihrer SEM Kampagnen!

Suchmaschinen sind das Besucherleitsystem der globalisierten Wirtschaft. Daher sind Unternehmen, die im Kontext ihrer eigenen Produkte und Dienstleitungen nicht effektiv und schnell gefunden werden, am Markt nicht existent.
Suchmaschinenoptimierung boomt: Ein hohes Ranking bei Google, Bing, Yahoo und anderen untermauert nicht nur das eigene Image, sondern leitet vor allem relevante Nutzer auf die eigene Webseite.

Suchmaschinen-Marketing ist mit Abstand die wachstumsstärkste Disziplin des Online Marketings.

Ein Ende der Erfolgsgeschichte im Suchmaschinen-Marketing ist im Moment nicht in Sicht, wobei in Deutschland die mittelständische Wirtschaft erst beginnt, das Internet als idealen Kommunikationskanal für sich zu entdecken.

Im Suchmaschinen-Marketing wird erst dann gezahlt, wenn die Anzeigen tatsächlich auch Klicks hervorrufen. Anders als beispielsweise bei Werbung in Tageszeitungen fallen Mediakosten demnach nur im Erfolgsfall an.
Entscheidend ist jedoch dass nicht die hohe Performance, also die Klickrate auf eine Anzeige, den wirtschaftlichen Erfolg garantiert. Erst die nachgelagerte Konversion – auch englisch „conversion-rate“ genannt – rechtfertigt zielführende Investitionen in das Suchmaschinen Marketing.

Das Leistungsversprechen von UR-Consult ist dabei die mit dem Suchmaschinen-Marketing gewonnenen Nutzer auch zu Kunden zu machen und die Konversion als d a s Erfolgskriterium zu bestimmen.

Mehr Information zum Online-Marketing Portfolio von UR-Consult.

Warum das so ist? Die Ergebnisse passen meistens ganz gut. Wenn sie nicht so gut passen, dann nimmt man meistens noch ein zweites oder drittes Wort zu dem ursprünglichen Suchbegriff hinzu und schon hat man ein passendes Ergebnis.
Für Unternehmen mag der Umkehrschluss gelten: Wer bei Google oben steht, bekommt tausende „kostenlose Besucher“.

Aber hat sich überhaupt schon mal jemand die Frage gestellt, wieso manche Ergebnisse ganz oben stehen. Und wenn man beispielsweise eine Dienstleistung sucht, die die eigene Firma anbietet auf einmal die ärgste Konkurrenz vor dem eigenen Eintrag steht?
Das hat zuerst einmal zweierlei Gründe: Die bieten ein besseres Produkt an und man selber das schlechtere. Aber woher weiß Google das überhaupt? Ist natürlich quatsch.
Bei Google muss zwischen den natürlichen Suchergebnissen und den gekauften Sucheinträgen unterscheiden.
Die natürlichen Suchergebnisse stehen im linken größeren Teil der Ergebnisseite. Die Reihenfolge bestimmt der Such-Algorythmus von Google. Da zählen eine Unmenge von Faktoren hinein, die in Gänze nur eine Handvoll Menschen bei Google kennen. Jedoch ist eine ganze Menge darüber bekannt. Dies nutzt nun eine relativ junge Disziplin im Online-Marketing aus und bietet SEO an: Suchmaschinen-Optimierung. Die Kunden werden darüber beraten, welche technischen Anpassungen an der Seite vorgenommen werden müssen, damit die von Google durchs Internet geschickten Roboter die Seite lesen und klassifizieren können. Noch wichtiger ist die Beratung darüber, welche Fehler man dabei machen kann. Denn sonst beginnt Google auf einmal die Seite zu ignorieren und listet sie nicht mehr in den Suchergebnisseiten auf.

Mehr zu Suchmaschinen Marketing

Dieser Frage geht SEOmoz in einem Video-Tutorial im Rahmen ihres Whiteboard Friday nach. Es zeigt die Zwischenverbindungen oder besser gesagte Relationen einzelner Instanzen von Domains, der sg. “Fully-Qualified-Domains” auch als Subdomain bezeichnet in Bezug auf Trust Rank, Domainlevel und dem Domain Juice auf.
Kein leichter Stoff, aber mithin nachvollziehbar zu verstehen.

SEOmoz Whiteboard Friday – How the Link Graph Works from Scott Willoughby on Vimeo.