Unterscheidung Suchnetzwerk und Display-Netzwerk bei Google AdWords

Es gibt bei Google AdWords die Unterscheidung von Suchnetzwerk und Display-Netzwerk; letzteres hieß bis vor kurzem noch Content Netzwerk.

Beim Suchnetzwerk oder wie Google es bezeichnet – dem Such-Werbenetzwerk – werden Anzeigen auf der Suchergebnisseite von Google.de über den Suchergebnissen oder rechts daneben platziert.

Das Display-Netzwerk von Google besteht aus Webseiten die Google Werbung mittels AdSense auf Ihrer Website einbinden. Das sind in Deutschland große Portale wie bspw. focus.de, zeit.de, derwesten.de, stern.de etc. aber auch viele kleinere Webseiten und vor allem Blogs. Letztere zählen zum sg. Long Tail.

Dort kann man neben den herkömmlichen Textanzeigen auch grafischen Anzeigen in den klassischen Formaten Medium Rectangle, SkyScraper und Leaderboard einstellen.
Man kann hier zwar auch TKP-Kampagnen buchen aber die CPC-Kampagnen, bei denen man nur für Klicks bezahlt, sind im Display-Netzwerk kostenseitig am effektivsten.

Vorteile der Schaltung im Display-Netzwerk

Im Display-Netzwerk wird zwar eine niedrigere Klickrate als im Suchbereich erzielt, dafür sind hier die Kosten pro Klick auch geringer.
Zudem werden die Anzeigen – durch die Auswahl der Keywords – kontextbezogen geschaltet.

Häufig hört man, dass viele Onlinemarketers mit den Ergebnissen im Content-Netzwerk von Google bei ihren Kampagnen nicht zufrieden sind.

Für meine Kunden erziele ich auch im Display-Netzwerk jedoch immer sehr gute Ergebnisse zu moderaten Kosten.
Und dies nicht nur bei Kampagnen, die auf Klickmaximierung ausgerichtet sind, sondern auch bei der Konversionmaximierung erreiche ich in der Langezeit-Betrachtung eine annähernd gleiche Konversionsrate wie im Suchnetzwerk. Jedoch zu 15% bis 20% günstigeren Kosten.

Mehr Infos zu meinem Leistungsangebot im Onlinemarketing

Das Pull-Prinzip besagt, dass Anfragen an einen Server gestellt werden und Inhalte dann an den Client – auf den Rechner des Nutzers – ausgeliefert werden.

Dabei gilt das 1:N-Prinzip, dass ein Server viele Client-Rechner bedient.

PubSubHubbub löst nun das Pull-Prinzip durch einen Push ab. Und das Prinzip e”in Server bedient viele Empfänger-Rechner” wird abgelöst durch ein N bedient N Prinzip.

Was PubSubHubbub wirklich ist, erklärt das untenstehende Video von Google:

ende

Die am häufigsten angewandte Methode ist es natürlich den gewünschten Begriff bei Google eingeben und die Ergebnisseite zu durchsuchen.  Diese mühselige Methode läßt sich ein wenig vereinfachen, wenn man dazu ein Tool benutzt.

Auf zwei Überwachungstools für Ergebnispositionen bei Keywordsuche möchte ich hier kurz verweisen:

• Cleverstat bietet den Free Monitor for Google zum Downlaod an.
• Von Seochat gibt es eine webbasierte Variante, die den Vorteil hat schnell aufgerufen zu werden.

Die Variante von Seochat ist komfortabel hat jedoch den Nachteil, das jedes Mal ein Capturecode eingegeben werden muß und die Ergebnisse m.E. nicht die Platzierung bei Google.de widerspiegeln.

Aber lassen Sie sich nicht von den Ergebnissen täuschen. Es gibt nicht das e i n e  richtige Ergebnis. Abhängig vom geografischen Standort von dem aus Sie die Suche durchführen und anderen Faktoren, wie beispielsweise ihr Suchverhalten am verwendeten Rechner werden die Ergebnisse beeinflusst.

Wenn Sie die Suche jedoch regelmäßig einmal im Monat durchführen und die Ergebnisse notieren, erhalten Sie eine relative Tendenz über die Positionierung ihrer Webseiten im organischen Suchindex von Google

http://www.cleverstat.com/de/google-monitor-query.htm

Der Online-Werbemarkt in Deutschland ist 2009 auf 4,1 Milliarden Euro gewachsen. Zum Vorjahr beträgt die Steigerung rund 12 Prozent. Grundlage der Zahlen ist die Erhebung der Bruttowerbeinvestitionen durch den Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW).
Mit einem Werbemarktanteil von 16,5 Prozent überholt das Internet erstmals die Publikumszeitschriften und ist nunmehr drittstärkstes Werbemedium hinter TV und Zeitung. Für 2010 prognostiziert der OVK ein Bruttowachstum der Onlinewerbung von 14 Prozent.

Berechnet wurde hier jedoch nur der Bruttowert, d.h. es wurde nach Preisliste hochgerechnet. Da die im Internet wenig Bestand hat, liegt der Nettowert wohl weit darunter. Wahrscheinlich beträgt der Gesamtanteil daher ca. 1,6 Mrd. EUR weniger, da vor allem im Displaysegment mit starken Nachlässen verkauft wird.

Suchmaschinenmarketing ist größtes Einzelsegment

Auf die klassische Onlinewerung entfallen netto demnach nur ca. 1,6 Mrd. EUR anstelle von 2,45 Mrd EUR Bruttowerbevolumen. Damit liegt das Segment Suchmaschinenwerbung bzw.  Suchmaschinenmarketing (SEM)  mit 1,87 Mrd EUR darüber und stellt den größten Einzelposten dar.
Beachtenswert ist, dass Google hierzlande einen Marktanteil von mehr als 90 Prozent hat. Dies entspricht rund 1,7 Mrd EUR Umsatz Suchmaschinenwerbung Google für in Deutschland.

Die Wachstumsstory Affilatemarketing in Partnernetzwerken schwächst sich ab und stellt mit ca. 340 Mio. EUR den kleinsten Einzelposten.

Eine exakte Analyse der Zahlen und vor allem der Verteilung in Wachstumgruppe (Video am stärksten) liefert der Netzökonom von der FAZ

Reichweite Tageszeitungen in Deutschland

Gestatten wir uns auch einen Blick auf die Reichweite der deutschen Tageszeitungen. Diese geht weiter zurück. Laut den bereits am 22.Juli 2009 veröffentlichten Daten der Reichweitenstudie MA schrumpfte sie um ein Prozent auf 71,4 Prozent. Dies entspricht laut den Forschern der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (AG.MA) 46,3 Millionen Menschen, die durchschnittlich pro Tag eine Zeitung zur Hand nehmen. In Westdeutschland liegt die Zahl der Zeitungsleser mit 72,5 Prozent weiter über der im Osten mit 67 Prozent.

Der Internet Explorer liegt in all seinen Varianten mit einem Marktanteil von 40,3 Prozent knapp hinter dem Firefox, der mittlerweile auf 40,53 Prozent kommt.
Nachdem Apples Safari Anfang 2010 erstmals die 5 Prozent Hürde überschritt und erreicht er nach dem 3. Quatrtal 2010 fast 13 Prozent Marktanteil. Google´s Browser Chrome fristet mit 3,2% ein Nischendasein.

Im Bereich der Suche bleibt es in Deutschland bei aktuelle Trend: Google liegt mit 92,8 Prozent vorne. Für viele sicherlich überraschend liegt die Suche von T-Online mit 2,5 Prozent Marktanteil an Postition zwei. Dahinter folgen Yahoo und Bing mit knapp über 1 Prozent Anteil in der Suche.

Daraus läßt sich ableiten, dass bei allen SEO Bemühungen Google immer noch die erste Wahl ist und eine Optimierung gezielt für bing hierzulande wenig Sinn macht.

Im dem Kontext wäre es jedoch interessant zu erfahren, welche Implikationen die Entwicklung in der Suche in Richtung soziale Netzwerke wie Facebook und VZ hat. Wie verändert sich der Nutzungsgrad von direkter Suche hin zum Empfangen von Empfehlungen über die Vernetzung in Netzwerken? Ich denke, im Laufe von 2010 werden wir auch Untersuchungen sehen, die genau dieser These empirisch auf den Zahn fühlen werden.
In diesem Zusammenhang ein Linktipp auf einen interessanten Beitrag bei massklusive warum  Facebook als Marketingkanal nicht mehr wegzudenken ist.

Alle Daten stammen aus einer Untersuchung der Berliner Unternehmens Webtrekk, die Internetworld in einen Beitrag wiedergibt.

Das Tool mit dem komplizierten Namen “Keyword-Tool auf Basis von Suchanfragen” prüft den Inhalt einer Webseite und passt sie den tatsächlichen Google-Suchanfragen an.
Die Ermittlung von zielgerichteten Begriffen, um bestehende Kampagnen leistungsstärker zu optimieren, dürfte damit ein wenig einfacher werden. Dabei werden hochrelevante, oft in diesem Kontext gesuchte Keywords vorgeschlagen. Bereits beworbene Keywords werden aus diesen Vorschlägen herausgefiltert und übrig bleibt eine komplett neue Liste mit zielgerichteten Begriffen. Zumindest ein weiteres Hilfsmittel in der langen Liste der sinnvollen Google-Tools.

Hier eine kleine Anleitung zur Verwendung des Tools:

1. Klicken Sie auf den Link http://www.google.com/sktool
2. Melden Sie sich in Ihrem AdWords-Konto an
3. Geben Sie die URL Ihrer Webseite an
4. Nutzen Sie die Einstellungen zu Sprache bzw. zu Ländern/Regionen, um die relevantesten Ergebnisse für Sie zu bekommen, oder belassen Sie die Voreinstellung, um globale Ergebnisse angezeigt zu bekommen.
5. Klicken Sie auf “Keywords finden”.

Stellt sich die Frage, ob das Thema Viral Marketing innerhalb Youtube nun auch eine pikante Facette bekommt. Denn hierbei handelt es sich streng genommen ja auch um Werbung.
Mangels funktionierendem Geschäftsmodell bei Youtube macht Google hier nun eine Zwei-Klassen-Gesellschaft auf. Lieber User Generated Content und böser.

Oder anders formuliert, welcher mit denen Google Geld verdient oder Contentgeber, die selber Geld verdienen, denn Nutzer oder Unternehmen, die auf Youtube Inhalte bereitstellen, dürfen nur “von Youtube autorisierte” Werbepartnerschaften zu Unternehmen eingehen. Anderenfalls wird abgemahnt.