Der Online-Werbemarkt in Deutschland ist 2009 auf 4,1 Milliarden Euro gewachsen. Zum Vorjahr beträgt die Steigerung rund 12 Prozent. Grundlage der Zahlen ist die Erhebung der Bruttowerbeinvestitionen durch den Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW).
Mit einem Werbemarktanteil von 16,5 Prozent überholt das Internet erstmals die Publikumszeitschriften und ist nunmehr drittstärkstes Werbemedium hinter TV und Zeitung. Für 2010 prognostiziert der OVK ein Bruttowachstum der Onlinewerbung von 14 Prozent.

Berechnet wurde hier jedoch nur der Bruttowert, d.h. es wurde nach Preisliste hochgerechnet. Da die im Internet wenig Bestand hat, liegt der Nettowert wohl weit darunter. Wahrscheinlich beträgt der Gesamtanteil daher ca. 1,6 Mrd. EUR weniger, da vor allem im Displaysegment mit starken Nachlässen verkauft wird.

Suchmaschinenmarketing ist größtes Einzelsegment

Auf die klassische Onlinewerung entfallen netto demnach nur ca. 1,6 Mrd. EUR anstelle von 2,45 Mrd EUR Bruttowerbevolumen. Damit liegt das Segment Suchmaschinenwerbung bzw.  Suchmaschinenmarketing (SEM)  mit 1,87 Mrd EUR darüber und stellt den größten Einzelposten dar.
Beachtenswert ist, dass Google hierzlande einen Marktanteil von mehr als 90 Prozent hat. Dies entspricht rund 1,7 Mrd EUR Umsatz Suchmaschinenwerbung Google für in Deutschland.

Die Wachstumsstory Affilatemarketing in Partnernetzwerken schwächst sich ab und stellt mit ca. 340 Mio. EUR den kleinsten Einzelposten.

Eine exakte Analyse der Zahlen und vor allem der Verteilung in Wachstumgruppe (Video am stärksten) liefert der Netzökonom von der FAZ

Reichweite Tageszeitungen in Deutschland

Gestatten wir uns auch einen Blick auf die Reichweite der deutschen Tageszeitungen. Diese geht weiter zurück. Laut den bereits am 22.Juli 2009 veröffentlichten Daten der Reichweitenstudie MA schrumpfte sie um ein Prozent auf 71,4 Prozent. Dies entspricht laut den Forschern der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (AG.MA) 46,3 Millionen Menschen, die durchschnittlich pro Tag eine Zeitung zur Hand nehmen. In Westdeutschland liegt die Zahl der Zeitungsleser mit 72,5 Prozent weiter über der im Osten mit 67 Prozent.

Wie ots und PRNewswire melden deckt Google Sites 43 Prozent des deutschen Online-Video-Markts ab: Im genannten Zeitraum wurden 2,7 Milliarden Videos auf YouTube.com konsumiert

comScore, Inc.  einer der Marktführer auf dem Gebiet der Messung der digitalen Welt, veröffentlichte die aktuellen Daten des comScore-Dienstes Video Metrix. Im August 2009 haben 35,7 Millionen Internet-User in Deutschland jeweils mindestens ein Video online betrachtet. Im Vorjahresvergleich bedeutet dies einen Zuwachs von 38 Prozent.

Bedingt durch die Popularität von YouTube.com (99,5 Prozent aller Videos von Google Sites wurden auf YouTube.com aufgerufen) erfuhr Google Sites einen Zuwachs von 45 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Damit konnte der Dienst seine Position als führender Anbieter von Online-Video-Content in Deutschland weiter festigen. An zweiter Stelle folgten mit 10,6 Millionen Nutzern (ein Plus von 19 Prozent) die Universal Music Group sowie die beiden deutschen Anbieter ProSiebenSat1 und RTL, die 10,6 beziehungsweise 5,6 Millionen Deutsche mit ihren Inhalten begeistern konnten. Unter den Top Ten der Online-Video-Anbieter verzeichnete die Deutsche Telekom das schnellste Wachstum: Im vergangenen Jahr stieg dort die Zahl der Nutzer von Online-Video um 495 Prozent auf 3 Millionen im August 2009.

    Die wichtigsten Online-Video-Plattformen in Deutschland, geordnet nach
     der Gesamtzahl der Einzelzugriffe (000)*
    August 2009 - August 2008
    Deutschland - Alter 15+, Zuhause & Arbeitsplatz**
    Quelle: comScore Video Metrix
    Web-Property                     Aug 08        Aug 09      % Veränderung
    Gesamtzahl der Einzelzugriffe    25.958        35.745            38 %
    Google Sites                     16.652        24.125            45 %
    Universal Music Group             8.879        10.609            19 %
    ProSiebenSat1 Sites               4.007        10.565           164 %
    RTL Group Sites                   4.449         5.644            27 %
    Fox Interactive Media             1.342         4.440           231 %
    Microsoft Sites                   1.915         3.972           107 %
    Axel Springer AG                  1.083         3.491           222 %
    MEGAVIDEO.COM                     2.090         3.067            47 %
    Deutsche Telekom                    504         2.997           495 %
    Amazon Sites                        797         2.223           179 %
    *  Die Rankings basieren auf Sites, die Video-Content anbieten; nicht
       berücksichtigt wurden Video-Server-Netzwerke. Erfasst wurden Online-
       Videos, die im Streaming-Format oder als progressive Downloads
       angeboten werden.
    ** Nicht erfasst wurden Internet-Aktivitäten an öffentlichen Computern,
       z. B. in Internet Cafés oder der Zugriff über Mobiltelefone oder PDAs.

Der Deutsche Online-Video Kosument betrachtete im August im Schnitt 178 Videos

Im August 2009 riefen die 36 Millionen Online-Video-Konsumenten in Deutschland 6,4 Milliarden Videos ab, d. h. jeder Besucher betrachtete durchschnittlich 178 Videos. Auch hier lag Google Sites mit 2,8 Milliarden abgerufenen Videos an der Spitze und repräsentiert 43 Prozent des Gesamtmarkts für Online-Videos in Deutschland. An zweiter Stelle konnte sich ProSiebenSat1 mit einem Anteil von 2,6 Prozent platzieren, gefolgt von Megavideo.com mit einem Marktanteil von 1,6 Prozent und RTL Group (1,3 Prozent).

    Die wichtigsten deutschen Online-Video-Plattformen, geordnet nach der
     Gesamtzahl der abgerufenen Videos*
    August 2009
    Ganz Deutschland - Alter 15+, Zuhause und am Arbeitsplatz**
    Quelle: comScore Video Metrix
    Web-Property     Videos (000)    Anteil Videos (%)   Videos pro Zuschauer
    Internet gesamt:
     Gesamtzahl der
     Zuschauer        6.369.541          100,0%                  178
    Google Sites      2.759.630           43,3%                  114
    ProSiebenSat1
     Sites              163.764            2,6%                   15
    Megavideo.com       101.604            1,6%                   33
    RTL Group Sites      81.269            1,3%                   14
    Universal Music
     Group               65.590            1,0%                    6
    Microsoft
     Sites               36.086            0,6%                    9
    Axel Springer AG     28.429            0,4%                    8
    Deutsche Telekom     19.989            0,3%                    6
    Marquard Media AG    19.475            0,3%                   28
    Fox Interactive
     Media               18.812            0,3%                    4
    *  Das Ranking basiert auf Anbietern von Video-Content; Ausgenommen sind
       Video-Server-Netzwerke. Erfasst wurden Online-Videos, die im
       Streaming-Format oder als progressive Downloads angeboten werden.
    ** Nicht erfasst wurden Internet-Aktivitäten an öffentlichen Computern,
       z. B. in Internet Cafés oder der Zugriff über Mobiltelefone oder PDAs.

Weitere bemerkenswerte Ergebnisse im August 2009:

    - Die User von Online-Videos schauten im Lauf des Monats durchschnittlich
      16 Stunden Videos (ein Zuwachs von 86 Prozent im Vergleich zum
      Vorjahr).
    - Männer im Alter von 15 bis 24 Jahren nutzen Online-Videos am
      intensivsten - jeder von ihnen konsumierte im August ungefähr 24
      Stunden Online-Video.
    - 24 Millionen Zuschauer konsumierten 2,7 Milliarden Videos auf
      YouTube.com (115 Videos pro Zuschauer).
    - Weibliche Nutzer über 55 Jahre sahen im August in Deutschland auf
      Youtube.com durchschnittlich 105 Videos, Männer über 55 nur 75 Videos.
    - Die durchschnittliche Dauer von Online-Videos betrug in Deutschland im
      August 2009 5,3 Minuten (23 Prozent länger als die durchschnittliche
      Dauer im Dezember 2008).

Video Werbe Networks:

Smartclip aus Düsseldorf zählen u.a. SevenOne Media, Last FM, Zatoo zu ihren Publishing Kunden.
Mit globalen Fokus sind Tremor Media positioniert.
Eyewonder heißt der Globalplayer mit 70% US Marktanteil im Bereich Technologie und Beratung

Technologieanbieter und Web TV Dienstleister aus Deutschland ist Stream 5.

Video Werbeformate:

• Pre-Roll (inStream)
  Hat eine höhere Akzeptanz als Mid- oder Post Roll. Das Werbemittel mit der höchsten Akzeptanz. Hier der Showcase bei Tremor.
• Smart Roll (inStream)
  Interaktive Elemente werden mit in die Videowerbung integriert. Funktionen lassen sich direkt im Werbemittel aufrufen.
• Expanding Video Banners (inBanner)
  Die Video-Elemente werden in herkömmliche Bannerformate integriert. Werden in Kommt aus
• Page Roll
• Video Widgets
• Content Integration
• Overlays
• Expanding Banners

Überblick aktueller Demos im Bereich Online-Video bei Tremor Media

Argumente für den Einsatz von Online-Videowerbung:

• Mit bestehenden Video-Inhalten Geld verdienen (Publisher)
• Nutzer sprechen auf die in den Clips implentierten Interaktionsaufforderungen gut an (Werbetreibende)
• Etats verschieben sich von TV ins Web
• Werbung generell weniger aufdringlich

Fakten aus Studien:

Wandel des TV-Konsums vom TV ins Web anhand der Nutzung von Youtube. Vortrag von Google auf der dmexco 2009: Video-Werbung läuft auch Youtube heute bei den derzeit ca. 900 Contentpartnerschaften. Wird sich aber darüber hinaus ausweiten. Relevante Alters-Zielgruppen sind alle vertreten.

Hohe Aufmerksamkeitswerte für Bewegtbildwerbung

Länge des Creatives: In der Online-Videowerbung sollte der Slot kürzer als in der herkömmlichen TV-Werbung sein: Eine 15 Sekunden lange Werbung wird zu 20 Prozent häufiger in Gänze angesehen als ein Dreissigsekünder. Quelle: E-Mar

Die Übersichtsgrafik zeigt ganz gut, welche Vidoewerbung adaptierte Werbeformate sich besonders eignen:

Zum Abschluss ein Link auf die neue Seite vom Casino Zollverein, die das Thema Video auf vollkommen andere Art und Weise verwendet. Wobei ich nicht das Video mit dem Hirsch meine, der gemächlich durchs Bild schlendert, sondern die integrierten Videos im Kopfbereich der Seite, die regelmäßig wechseln.

Zwei Ergebnisse der Studie sind essentiell:
Video Ads haben die Fähigkeit, ein hohes Involvement zu erzielen und stärken damit das Branding.
Die Anteil der Online-Werbung am Mediabudget sind in den letzten zwei Jahren gestiegen. Wobei die Hälfte der Befragten angibt “die Aufstockung durch eine Umschichtung aus anderen Medien finanziert zu haben”.
Weitere Details zur Studie beim Klick .