Dass diese Mechanismen eine hohe Relevanz auf die Markenkommunikation im Web haben, liegt auf der Hand.

Nebenher dient das Webinar auch als Kurzeinführung in die Methodologie der Suchmaschinenoptimierung.
Was muss ich beachten beim Aufbau eines Textes einer Seite, damit die Beiträge gut gefunden werden können.

Bemerkenswert finde ich, dass der Gebrauch des Terminus Video bei Facebook und Twitter unterschiedlich starke Handlungen auslöst.

Eine aufgenommen Version des gestrigen Webinars beim Klick auf Hubspot.

Ein Text zum Weiterlesen Social Media ist die neue Suche.

Der Internet Explorer liegt in all seinen Varianten mit einem Marktanteil von 45,52 Prozent nur noch knapp vor dem Firefox, der mittlerweile auf 42,53 Prozent kommt.
Apples Safari überschreitet zum ersten Mal die 5 Prozent Hürde und erreicht knapp über 6 Prozent Marktanteil.

Im Bereich der Suche bleibt es in Deutschland bei aktuelle Trend: Google liegt mit 88,38 Prozent vorne. Für viele sicherlich überraschend liegt die Suche von T-Online mit 2,5 Prozent Marktanteil an Postition zwei. Dahinter folgen Yahoo und Bing mit knapp über 1 Prozent Anteil in der Suche.

Daraus läßt sich ableiten, dass bei allen SEO Bemühungen Google immer noch die erste Wahl ist und eine Optimierung gezielt für bing hierzulande wenig Sinn macht.

Im dem Kontext wäre es jedoch interessant zu erfahren, welche Implikationen die Entwicklung in der Suche in Richtung soziale Netzwerke wie Facebook und VZ hat. Wie verändert sich der Nutzungsgrad von direkter Suche hin zum Empfangen von Empfehlungen über die Vernetzung in Netzwerken? Ich denke, im Laufe von 2010 werden wir auch Untersuchungen sehen, die genau dieser These empirisch auf den Zahn fühlen werden.
In diesem Zusammenhang ein Linktipp auf einen interessanten Beitrag bei massklusive warum  Facebook als Marketingkanal nicht mehr wegzudenken ist.

Alle Daten stammen aus einer Untersuchung der Berliner Unternehmens Webtrekk, die Internetworld in einen Beitrag wiedergibt.

Im SEO gibt es einige Grundregeln, die schnell befolgt werden können.

Die fünf entscheidenden Rankingfaktoren sind:

1. Das Keyword im Linktext bei externen Links
2. Die Linkpopularität der externen Links; hier handelt es sich um qualitative Faktoren
3. Vielfalt der Linkquellen; möglichst von vielen verschiedenen und gut beleumundeten Seiten
4. Verwendung des Keywords im Title Tag;  an welcher Stelle ist egal
5. Vertrauenswürdigkeit der Linkgebenden Seite; TrustRank der Seite

Zusammenfassend kann man sagen, dass Keyword-fokussierte Texte den größten Einfluss auf ein gutes SEO-Ranking haben, wenn sie entsprechend verlinkt werden. Die Textoptimierung auf die Bedürfnisse des Users hin macht sich daher schnell bezahlt.

Alle Rankingfaktoren bei SEOmoz

Zukünftig wird jedoch die allgemeine bzw. spezielle inhaltliche Qualität einer Site noch wichtiger. SEO als Disziplin verliert seine Relevanz anstelle der UXO (User Experience Optimization). Ein Teilbereich dessen ist heute als Usability bekannt.

Wie iBusiness in einem aktuellen Beitrag schreibt, darf SEO nicht länger als isoliertes Marketingwerkzeug verwendet werden, sondern muss mit UXO in einem Gesamtkontext berücksichtigt werden.
Dies kennzeichnet in der Planung eine Konzentration auf die Bedürfnisse des Nutzers. Was wiederum die Beobachtung dessen wie er auf einer Website agiert ins Blickfeld rücken lässt. Anstelle von Eyetracking im Usability-Lab treten nun kostengünstigere Verfahren wie Mousetracking. Hiermit können anhand der Mausbewegungen ermittelt werden, welche Ziele er auf einer Seite verfolgt und was er letztendlich von den angebotenen Inhalten wahrnimmt. Diese Erkenntnisse lassen sich direkt in die Verbesserung der Seitenstruktur und vor allem der Navigation verwenden.

Warum das so ist? Die Ergebnisse passen meistens ganz gut. Wenn sie nicht so gut passen, dann nimmt man meistens noch ein zweites oder drittes Wort zu dem ursprünglichen Suchbegriff hinzu und schon hat man ein passendes Ergebnis.
Für Unternehmen mag der Umkehrschluss gelten: Wer bei Google oben steht, bekommt tausende „kostenlose Besucher“.

Aber hat sich überhaupt schon mal jemand die Frage gestellt, wieso manche Ergebnisse ganz oben stehen. Und wenn man beispielsweise eine Dienstleistung sucht, die die eigene Firma anbietet auf einmal die ärgste Konkurrenz vor dem eigenen Eintrag steht?
Das hat zuerst einmal zweierlei Gründe: Die bieten ein besseres Produkt an und man selber das schlechtere. Aber woher weiß Google das überhaupt? Ist natürlich quatsch.
Bei Google muss zwischen den natürlichen Suchergebnissen und den gekauften Sucheinträgen unterscheiden.
Die natürlichen Suchergebnisse stehen im linken größeren Teil der Ergebnisseite. Die Reihenfolge bestimmt der Such-Algorythmus von Google. Da zählen eine Unmenge von Faktoren hinein, die in Gänze nur eine Handvoll Menschen bei Google kennen. Jedoch ist eine ganze Menge darüber bekannt. Dies nutzt nun eine relativ junge Disziplin im Online-Marketing aus und bietet SEO an: Suchmaschinen-Optimierung. Die Kunden werden darüber beraten, welche technischen Anpassungen an der Seite vorgenommen werden müssen, damit die von Google durchs Internet geschickten Roboter die Seite lesen und klassifizieren können. Noch wichtiger ist die Beratung darüber, welche Fehler man dabei machen kann. Denn sonst beginnt Google auf einmal die Seite zu ignorieren und listet sie nicht mehr in den Suchergebnisseiten auf.

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